11月26日-27日，“中集集團(tuán)2020年品牌、文化、傳播職能大會”在深圳中集集團(tuán)總部召開，來自集團(tuán)總部、各業(yè)務(wù)版塊和國內(nèi)成員企業(yè)的相關(guān)人員近百人參加了此次會議。

  集團(tuán)總裁高翔出席了本次會議并發(fā)表了重要講話。他強(qiáng)調(diào)了大變局之下，品牌、文化、傳播工作對助推業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性，并做出了重要指示。

  集團(tuán)總裁辦公室主任鄭源華對過去8年新中集品牌形象傳播計(jì)劃做了系統(tǒng)的總結(jié)與展望。2019年，中集位于*品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）100榜單第52名，該排名是對“新中集”計(jì)劃實(shí)施成果的權(quán)威認(rèn)證。

  中集車輛在品牌文化建設(shè)上，大膽探索“融合傳播”模式，有效運(yùn)用多種傳播渠道，發(fā)力短視頻，滿足內(nèi)外客戶需求，讓更多用戶看得懂、聽得見、聽得樂，初步實(shí)現(xiàn)了傳播矩陣的“裂變”和“迭代”，努力成為新技術(shù)的“先行者”，新內(nèi)容生態(tài)的“破局者?！痹谶@次大會上，中集車輛版塊企業(yè)共獲得八個(gè)大獎(jiǎng)，屬獲獎(jiǎng)多的板塊。

  中集車輛版塊的骨干企業(yè)——凌宇汽車憑借一年來在品牌宣傳上的不俗表現(xiàn)，《罐通天下》內(nèi)刊、罐車宣傳片、微信公眾號和抖音號分別斬獲中集集團(tuán)年度“年度企業(yè)內(nèi)刊獎(jiǎng)”、“年度品牌傳播工具獎(jiǎng)”、“年度微信公眾號影響力獎(jiǎng)”、“年度短視頻運(yùn)營獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

  凌宇也因此成為在此次大會上獲獎(jiǎng)多，且囊括了品牌、文化、傳播三大類獎(jiǎng)項(xiàng)的成員企業(yè)，獲獎(jiǎng)數(shù)量占全部獎(jiǎng)項(xiàng)的15%。
  
  近幾年中集集團(tuán)各業(yè)務(wù)版塊和國內(nèi)成員企業(yè)有意識、有規(guī)劃、有步驟地塑造中集的全球化企業(yè)新形象。各單位之間加強(qiáng)相互協(xié)同，在共享傳播資源、放大傳播價(jià)值方面不斷進(jìn)步，品牌的影響力持續(xù)提升。
  
  
  會上，集團(tuán)總裁辦對年度的品牌、文化、傳播工作進(jìn)行了總結(jié)，對2021年的工作進(jìn)行了安排部署，并請外部同行業(yè)人員和集團(tuán)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)良的企業(yè)進(jìn)行了分享。
  
  近年來，在品牌傳播方面，凌宇汽車與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，搭建了“一網(wǎng)、一刊、一微、一抖”的全方位傳播體系。

  《罐通天下》創(chuàng)刊至今發(fā)行超過90000本，堅(jiān)持品牌+文化雙軌齊開，在內(nèi)容、形式、質(zhì)地、版面等方面不斷提升，已成為凌宇品牌文化傳播的一面旗幟。

  2020年以來，隨著產(chǎn)線升級項(xiàng)目“天啟工程”竣工投產(chǎn)，凌宇面貌煥然一新，正式進(jìn)入智能制造新時(shí)代，嶄新的宣傳片應(yīng)運(yùn)而生。該片格調(diào)高遠(yuǎn)、畫面優(yōu)美、意蘊(yùn)悠長、卓爾不群，每次播放像大片一樣吸引人，得到廣大客戶和往來伙伴的一致點(diǎn)贊。

  而微信運(yùn)營面對眾多平臺分割流量，短視頻不斷沖擊的困境下。“凌宇汽車”微信公眾號從受眾角度出發(fā)，通過不斷豐富傳播內(nèi)容、增加表現(xiàn)形式、借勢營銷開展粉絲互動(dòng)等措施，突破行業(yè)困境，保持閱讀量和粉絲數(shù)的雙增長。

  抖音短視頻作為一個(gè)企業(yè)青睞追捧成新的戰(zhàn)場。凌宇緊跟大勢，建立隊(duì)伍、摸索規(guī)律、策劃內(nèi)容……打造出了具有自身獨(dú)特風(fēng)格的罐車抖音賬號。目前以1.8萬粉絲，日均5萬的閱讀量，在同行業(yè)中嶄露頭角。

  會上，凌宇汽車品牌文化負(fù)責(zé)人常國強(qiáng)做了題為“企業(yè)抖音號運(yùn)營的九大雷區(qū)”的分享?？偨Y(jié)了凌宇在抖音運(yùn)營商跳過的坑、踩過的雷，用豐富的案例和真實(shí)的經(jīng)歷，為兄弟企業(yè)提供了參考。常部長表示，一個(gè)企業(yè)品牌文化人，既是一顆種子，也是一面旗幟，做好抖音是需要初心、需要情懷、需要堅(jiān)持的，建議大家“多看、多發(fā)、與時(shí)俱進(jìn)”，剩下的一切就交給時(shí)間，時(shí)間會告訴我們答案！
  
  報(bào)告以一首《西江月*我號由我不由天》結(jié)束，幽默風(fēng)趣的語言、生動(dòng)鮮活的案例、干貨滿滿的分享受到與會者的好評。
  
  不覺光陰迅轉(zhuǎn)，你我漸改容顏，一年一聚彈指間，世事幾多變幻。
  
  媒體流量驟減，微信停滯不前，我號由我不由天，誓把抖音玩轉(zhuǎn)。

  “品牌”（brand）一詞早來源于古挪威，意思是“打上烙印”，這也是品牌的本義。在消費(fèi)者心中留下烙印的過程也就是品牌建立的過程。中集凌宇這些年一直在追求品牌的盡善盡美，追求企業(yè)文化的修煉，力求做一個(gè)有內(nèi)涵的企業(yè)，做一個(gè)讓客戶讓行業(yè)尊重的企業(yè)。

  此次會議，凌宇收獲了品牌、文化、傳播三類獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿貫，也從側(cè)面說明了集團(tuán)及外界對凌宇品牌的認(rèn)可。
  
  向前走，莫回頭，我們一直在路上！